原標題：蘋果超越三星成第一，OPPO穩(wěn)居全球第四，“雙旗艦”策略走對了？

在剛剛過去的2023年里，手機市場的競爭可以說是非常激烈，強如蘋果、三星兩個行業(yè)“老大哥”稱霸市場，國內廠商搶占市場的勢頭絲毫不減。根據市場調研機構IDC剛發(fā)布的最新報告來看，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，有趣的是，蘋果超越了“銷量一哥”三星，以占據20.1%的銷量拿下了2023年度第一，結束了自 2010 年以來，三星對年度出貨量第一地位的統(tǒng)治。另外，有三家國產品牌進入TOP5，其中OPPO穩(wěn)守全球出貨量第四，發(fā)揮依然十分穩(wěn)健。

回顧蘋果在2023年的高端布局，iPhone 15系列的推出雖然飽受爭議：標準版保留60Hz+20W充電等過時的配置、Pro版的A17 Pro處理器性能不盡人意。但依舊不影響蘋果的高端霸權之路，尤其是在國內，流暢、穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)生態(tài)依舊對國人有強吸引力，iPhone 15甚至14系列依舊是國內高端市場“一哥”的存在。

說完前二選手，后三選手也給足了我們驚喜，國產品牌“傳音”竟然也能擠進年度前五的位置，以30.8%的超高年成長率超越了一種國內選手，著實讓人乍舌。給不了解的朋友科普一下，傳音公司是一家來自深圳的手機公司，在彼岸的非洲大陸傳音手機就好似iPhone在國內一般風靡，正是憑借傳音手機優(yōu)秀的本地化服務，傳音手機才會深受非洲人民的喜愛。

除了傳音，國產廠商OPPO也在2023年獲得了豐厚的戰(zhàn)績，以8.8%的出貨量市場占有率和1.03億的出貨量拿下了全球第四。能有如此出色的成績，其中很大一部分得益于OPPO在2023年落地的直板旗艦+折疊旗艦“雙旗艦策略”。同樣是來自IDC公布的數據來看，OPPO 折疊屏手機在2023年第一季度折疊屏市場銷量中以35%的占比強勢領跑！

再細分到主要的產品，尤其是Find N2 Flip/Find N3 Flip小折疊有不俗表現(xiàn)。其中，據Counterpoint數據顯示，2023年1-6月，OPPO折疊屏手機市場份額為20%，F(xiàn)ind N2 Flip更是以31%的數據大幅度領先國內小折疊屏手機市場份額，可以說，縱觀整個折疊屏手機市場，OPPO雖取得的成績經常能夠傲視群雄。

再看直板旗艦，2023年初發(fā)布的Find X6系列旗艦主打成像質量推出了「超光影三主攝」，輔以超光影圖像引擎、哈蘇色彩等等增益，讓手機影像能力提到了一個新的高度，也讓Find X6系列旗艦的市場歡迎度遠高預期。再到今年剛發(fā)布Find X7系列旗艦，行業(yè)罕見的四主攝雙潛望長焦、新一代超光影影像系統(tǒng)、雙模衛(wèi)星通信、頂級2K鉆石屏等等，F(xiàn)ind X7再次刷新了旗艦手機的高度，也讓OPPO的旗艦之路更上一臺階。

放眼未來，目前廠商們內卷的新方向開始轉變?yōu)槿鏏I大模型、衛(wèi)星通信、折疊屏手機等，手機市場的競爭會愈發(fā)激烈且精彩，想要從眾多優(yōu)秀的國產旗艦出圈，沒有一點硬實力是很難在市場上站穩(wěn)腳跟了，期待包括蘋果和OPPO在內的一眾手機廠商能夠在2024年帶來更多令人驚艷的產品。

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總結

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