大家都知道ASO是通過應用商店優化，提高APP曝光，從而增加應用的自然下載量。

學習各位ASO大佬講述的ASO技巧，無論是蘋果應用商店、國內安卓市場還是Google play，總結起來萬變不離其宗。優化的都是如下5個方面：

1、標題，這個沒辦法，名字又不能改。但如果是新產品，可以先看看行業關鍵詞再取名。
2、副標題，這個很關鍵，既要能嵌入核心關鍵詞，又要能突出產品特性。
3、應用介紹，實際上就是次級關鍵詞的組合，在限定的字符數要求內，納入更多的關鍵詞。
4、icon&預覽圖，這是吸引眼球的地方，好看的皮囊誰都不會拒絕。
5、評論，誰買東西前不會先看看評價啊。

具體怎么操作，這里就先不詳寫了，網上搜索“如何做ASO”有大把的介紹。

本篇文章重點介紹這些操作的原理是什么，特別是關鍵詞怎么選。通過介紹原理的過程中，把ASO的相關概念完整的捋一遍。

本質上，優化的是搜索引擎的展示排名。這一點上看，ASO、SEO和垂直類搜索優化（比如電商搜索優化），本質上都是一樣的。

搜索引擎展示排名取決于兩點，即相關性和重要性。這是面向內容的，即如果搜索引擎認為你提供的內容相關性和重要性都很高，那么就會優先推薦你，與具體是哪個用戶搜索無關。

現代搜索引擎還增加了面向用戶的個性化搜索。這實際上也是在傳統搜索的基礎上發展而來的。原理上跟傳統搜索引擎并無太大不同，只是增加了用戶社會化標簽（比如性別、地理位置、收入等）、社交關系和個人喜好等因素。將這些因素融入進傳統算法中，獲得新的推薦結果。這在電商和信息流產品中使用較多。應用商店中應用不多，所以可以先不考慮。

接下來針對應用商店介紹相關性和重要性。（下文如未做特別的聲明的話，都是針對應用商店做介紹）

相關性取決于關鍵字，重要性取決于應用質量（應用質量判斷的依據就多了，它包含應用下載量、評論數、應用評分、留存、活躍、bug等）。

標題、副標題、應用介紹做的都是關鍵詞的工作，評論做的是重要性的工作。icon&預覽圖實際上跟搜索引擎沒什么關系，但很重要，因為這決定了用戶看見你后要不要下載，嚴重影響曝光后的轉化率。

下載量這個既是手段又是目標了，相信大家積分墻、應用墻、機刷、人肉、肉機等手法都玩得很溜了。

至于留存、活躍、bug等，這個需要產品和運營不停的去完善。

接下來重點講一下關鍵詞怎么選，這也是每一位ASO大神在介紹完ASO工作內容后，都會重點強調的地方。

為什么是關鍵詞？因為你看相關性和重要性這兩個方面，重要性這方面實在是沒有太大操作空間。要講，無非就是換評、換量、刷榜、馬甲等等的套路。

搜索引擎的相關性由TF-IDF進行科學度量。

TF（Term Frequency）我們稱為“關鍵詞的頻率”或“單文本詞頻”，即某個詞出現的次數除以文檔總詞數。
IDF（Inverse Document Frequency）我們稱為“逆文本頻率指數”，即文檔的總個數除以包含該詞的文檔數，再取對數。一個詞在越多文檔出現，IDF數字越低，反之越高。什么意思呢？其實很簡單。比如“的”字，所有文檔都會出現，那說明這個字一點都不關鍵。反之比如“青霉素”，只在個別文檔中出現，那么這個詞就意義重大。當用戶搜索“青霉素”時，搜索引擎就會指向這篇文檔。

知道了TF和IDF以后，將這兩個值相乘，就得到了一個詞的TF-IDF值。某個詞對文章的重要性越高，它的TF-IDF值就越大。所以，排在最前面的幾個詞，就是這篇文章的關鍵詞。

這就是機器為什么知道你設置了哪些關鍵詞的原因。大家知道搜索結果是機器計算的結果，機器事先并不知道你設定的關鍵詞是什么。所以ASO就是想方設法讓機器算出你想要的結果。

這告訴我們，在寫副標題、應用介紹的時候，語言要精煉簡潔，避免出現“的”“是”“和”等這些無效字眼，純屬于浪費字符數。重點關鍵詞在合規的情況下，增加頻率。合規是應用商店的反作弊手段，蘋果是不允許關鍵詞重復出現，否則有效次數被判定為1。Google play是不允許關鍵詞疊加5次，否則直接判定作弊。

接下來如何挑選關鍵詞。思路是，猜測你的目標用戶會使用哪些關鍵詞去搜索你這款產品。

隨機猜測肯定是不行的，更加切實可行的方法是：1品牌詞 2行業相關詞 3競品詞 4關鍵詞挖掘工具 5大數據報告 6用戶畫像 7興趣圖譜等等

關鍵詞組合并無對錯之分，是一項需要長期優化的過程，需要不停的試錯。建立自己的熱詞庫最關鍵。

應用商店為了更準確的推薦用戶想要的內容，所以會對出現在不同地方的關鍵詞增加權重，關鍵詞

權重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item Name/Description
APP名稱>關鍵字>APP描述>應用內購買名或描述

所以就需要將關鍵詞按重要性分類。

app name權重最高，那么我們就把搜索量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中，這個是最重要的；app keywords共100個字符，其余重要的關鍵詞就要放在這里了；app Description中除了放新關鍵詞，還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度（就是多次提到之前的關鍵詞）；IAP item Name/Description是最能做文章的，前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式，像這種內容整合型的APP，大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關鍵詞，算是一種作弊行為。

這里涉及到關鍵詞難度的概念。因為搜索引擎進行推薦排序的時候，不僅考慮相關性，還會考慮重要性。一些下載量大、評論多、好評多的應用，重要性會高很多。好的關鍵詞不一定搶得過他們。這就是關鍵詞的難度。所以也不是說重要的關鍵詞都一定要往前排，跟大APP進行田忌賽馬也是不錯的思路，要多嘗試不同的組合。

搜索引擎還有一個重要的方面，即個性化搜索。這也跟關鍵詞相關。

搜索引擎會通過自學習優化縮短用戶搜索路徑，比如有大量用戶通過關鍵詞“a”搜索并下載B應用，這會給搜索引擎一個正向反饋：“哦，用戶輸入關鍵詞a就是為了搜索B”。那B應用就會在a關鍵詞下獲得排名的提升。

這就是為什么積分墻會去引導用戶輸入某個關鍵詞，然后再下載指定應用的原因。

搜索引擎肯定是禁止這樣的行為的，因為你給它灌入錯誤的數據，導致了它錯誤的判斷。不過這畢竟是用戶行為，機器不好判斷其是否作弊，所以積分墻依舊大行其道。

總的來說，了解搜索引擎的運行機制，就理解了ASO為什么要這么做，那些作弊手段是如何在搜索引擎中發生作用的。作弊與反作弊，攻防是沒有止境的。所以ASO手段也要常用常新，避免入坑。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的站在搜索引擎的视角看ASO，aso商店搜索引擎优化的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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