站在搜索引擎的视角看ASO,aso商店搜索引擎优化
大家都知道ASO是通過應用商店優化,提高APP曝光,從而增加應用的自然下載量。
學習各位ASO大佬講述的ASO技巧,無論是蘋果應用商店、國內安卓市場還是Google play,總結起來萬變不離其宗。優化的都是如下5個方面:
1、標題,這個沒辦法,名字又不能改。但如果是新產品,可以先看看行業關鍵詞再取名。2、副標題,這個很關鍵,既要能嵌入核心關鍵詞,又要能突出產品特性。
3、應用介紹,實際上就是次級關鍵詞的組合,在限定的字符數要求內,納入更多的關鍵詞。
4、icon&預覽圖,這是吸引眼球的地方,好看的皮囊誰都不會拒絕。
5、評論,誰買東西前不會先看看評價啊。
具體怎么操作,這里就先不詳寫了,網上搜索“如何做ASO”有大把的介紹。
本篇文章重點介紹這些操作的原理是什么,特別是關鍵詞怎么選。通過介紹原理的過程中,把ASO的相關概念完整的捋一遍。
本質上,優化的是搜索引擎的展示排名。這一點上看,ASO、SEO和垂直類搜索優化(比如電商搜索優化),本質上都是一樣的。
搜索引擎展示排名取決于兩點,即相關性和重要性。這是面向內容的,即如果搜索引擎認為你提供的內容相關性和重要性都很高,那么就會優先推薦你,與具體是哪個用戶搜索無關。
現代搜索引擎還增加了面向用戶的個性化搜索。這實際上也是在傳統搜索的基礎上發展而來的。原理上跟傳統搜索引擎并無太大不同,只是增加了用戶社會化標簽(比如性別、地理位置、收入等)、社交關系和個人喜好等因素。將這些因素融入進傳統算法中,獲得新的推薦結果。這在電商和信息流產品中使用較多。應用商店中應用不多,所以可以先不考慮。
接下來針對應用商店介紹相關性和重要性。(下文如未做特別的聲明的話,都是針對應用商店做介紹)
相關性取決于關鍵字,重要性取決于應用質量(應用質量判斷的依據就多了,它包含應用下載量、評論數、應用評分、留存、活躍、bug等)。
標題、副標題、應用介紹做的都是關鍵詞的工作,評論做的是重要性的工作。icon&預覽圖實際上跟搜索引擎沒什么關系,但很重要,因為這決定了用戶看見你后要不要下載,嚴重影響曝光后的轉化率。
下載量這個既是手段又是目標了,相信大家積分墻、應用墻、機刷、人肉、肉機等手法都玩得很溜了。
至于留存、活躍、bug等,這個需要產品和運營不停的去完善。
接下來重點講一下關鍵詞怎么選,這也是每一位ASO大神在介紹完ASO工作內容后,都會重點強調的地方。
為什么是關鍵詞?因為你看相關性和重要性這兩個方面,重要性這方面實在是沒有太大操作空間。要講,無非就是換評、換量、刷榜、馬甲等等的套路。
搜索引擎的相關性由TF-IDF進行科學度量。
TF(Term Frequency)我們稱為“關鍵詞的頻率”或“單文本詞頻”,即某個詞出現的次數除以文檔總詞數。IDF(Inverse Document Frequency)我們稱為“逆文本頻率指數”,即文檔的總個數除以包含該詞的文檔數,再取對數。一個詞在越多文檔出現,IDF數字越低,反之越高。什么意思呢?其實很簡單。比如“的”字,所有文檔都會出現,那說明這個字一點都不關鍵。反之比如“青霉素”,只在個別文檔中出現,那么這個詞就意義重大。當用戶搜索“青霉素”時,搜索引擎就會指向這篇文檔。
知道了TF和IDF以后,將這兩個值相乘,就得到了一個詞的TF-IDF值。某個詞對文章的重要性越高,它的TF-IDF值就越大。所以,排在最前面的幾個詞,就是這篇文章的關鍵詞。
這就是機器為什么知道你設置了哪些關鍵詞的原因。大家知道搜索結果是機器計算的結果,機器事先并不知道你設定的關鍵詞是什么。所以ASO就是想方設法讓機器算出你想要的結果。
這告訴我們,在寫副標題、應用介紹的時候,語言要精煉簡潔,避免出現“的”“是”“和”等這些無效字眼,純屬于浪費字符數。重點關鍵詞在合規的情況下,增加頻率。合規是應用商店的反作弊手段,蘋果是不允許關鍵詞重復出現,否則有效次數被判定為1。Google play是不允許關鍵詞疊加5次,否則直接判定作弊。
接下來如何挑選關鍵詞。思路是,猜測你的目標用戶會使用哪些關鍵詞去搜索你這款產品。
隨機猜測肯定是不行的,更加切實可行的方法是:1品牌詞 2行業相關詞 3競品詞 4關鍵詞挖掘工具 5大數據報告 6用戶畫像 7興趣圖譜等等
關鍵詞組合并無對錯之分,是一項需要長期優化的過程,需要不停的試錯。建立自己的熱詞庫最關鍵。
應用商店為了更準確的推薦用戶想要的內容,所以會對出現在不同地方的關鍵詞增加權重,關鍵詞
權重的排序:
app name > app keywords > app Description > IAP item Name/DescriptionAPP名稱>關鍵字>APP描述>應用內購買名或描述
所以就需要將關鍵詞按重要性分類。
app name權重最高,那么我們就把搜索量最大和產品最相關的關鍵詞放在App名稱中,這個是最重要的;app keywords共100個字符,其余重要的關鍵詞就要放在這里了;app Description中除了放新關鍵詞,還有一個工作是要提高前兩個環節關鍵詞的密度(就是多次提到之前的關鍵詞);IAP item Name/Description是最能做文章的,前面經典案例中提到的書籍類App就是用這種方式,像這種內容整合型的APP,大量的IAP item Name/Description就可以布局大量的關鍵詞,算是一種作弊行為。
這里涉及到關鍵詞難度的概念。因為搜索引擎進行推薦排序的時候,不僅考慮相關性,還會考慮重要性。一些下載量大、評論多、好評多的應用,重要性會高很多。好的關鍵詞不一定搶得過他們。這就是關鍵詞的難度。所以也不是說重要的關鍵詞都一定要往前排,跟大APP進行田忌賽馬也是不錯的思路,要多嘗試不同的組合。
搜索引擎還有一個重要的方面,即個性化搜索。這也跟關鍵詞相關。
搜索引擎會通過自學習優化縮短用戶搜索路徑,比如有大量用戶通過關鍵詞“a”搜索并下載B應用,這會給搜索引擎一個正向反饋:“哦,用戶輸入關鍵詞a就是為了搜索B”。那B應用就會在a關鍵詞下獲得排名的提升。
這就是為什么積分墻會去引導用戶輸入某個關鍵詞,然后再下載指定應用的原因。
搜索引擎肯定是禁止這樣的行為的,因為你給它灌入錯誤的數據,導致了它錯誤的判斷。不過這畢竟是用戶行為,機器不好判斷其是否作弊,所以積分墻依舊大行其道。
總的來說,了解搜索引擎的運行機制,就理解了ASO為什么要這么做,那些作弊手段是如何在搜索引擎中發生作用的。作弊與反作弊,攻防是沒有止境的。所以ASO手段也要常用常新,避免入坑。
總結
以上是生活随笔為你收集整理的站在搜索引擎的视角看ASO,aso商店搜索引擎优化的全部內容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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