作者|lucky

在上海靜安區(qū)，小紅書開了個(gè)學(xué)術(shù)酒吧。

“雖然很抽象，但是想去看看”，千余人親臨現(xiàn)場(chǎng)，品嘗特調(diào)、交流社交、聽知識(shí)分享會(huì)。網(wǎng)友們曬出了現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，門口的“學(xué)術(shù)巨柱”讓人忍俊不禁，海報(bào)上以輕松詼諧的口吻寫著“我空了你隨意”“學(xué)到老喝到飽”，連酒杯蓋子上也印有小紅書風(fēng)格的金句，如“在閱讀中清楚而坦蕩地看到自己的局限性”，這些細(xì)節(jié)不僅豐富了參與者的體驗(yàn)，也引發(fā)了平臺(tái)上近千篇筆記的涌現(xiàn)，記錄了他們的感受與思考。

也有人發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)酒吧不只是一時(shí)興起的快閃營(yíng)銷產(chǎn)物，或者轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)紅地標(biāo)。

這一新興文化空間具有廣泛而持久的吸引力，眾多網(wǎng)友紛紛表示希望這樣的文化現(xiàn)象能擴(kuò)展到自己的城市，國(guó)內(nèi)多個(gè)主要城市，包括北京、杭州、廣州，也開始出現(xiàn)了類似的學(xué)術(shù)酒吧。

小紅書味的學(xué)術(shù)酒吧，似乎代表了一種令人向往的都市生活方式。

其實(shí)，國(guó)內(nèi)第一家學(xué)術(shù)酒吧誕生于兩年之前，其創(chuàng)新的模式吸引了一定的關(guān)注度，但也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。但直到小紅書將這一概念用于營(yíng)銷推廣，學(xué)術(shù)酒吧才真正迎來(lái)了爆發(fā)期，不僅在線上形成了話題，也促進(jìn)了線下實(shí)體的繁榮，實(shí)現(xiàn)了線上線下的相互促進(jìn)。

小紅書味的學(xué)術(shù)，還能是什么樣的？

在街角的大樹下，昏黃的路燈靜靜地映照著小紅書學(xué)術(shù)酒吧。門口，一條寫有“學(xué)術(shù)入門”的幽默紅地毯迎接著每一位訪客。步入其間，燈光透過半開的百葉窗，灑在斑駁的木質(zhì)地板上，空間中彌漫著威士忌的醇厚與淡淡花香。吧臺(tái)后，調(diào)酒師的手指靈巧地在瓶瓶罐罐間跳躍，客人們或低語(yǔ)或沉默，每個(gè)人都在享受著這份難得的寧?kù)o與松弛。

“忘記是誰(shuí)說過，人要想幸福有兩條，健康+忘得快。”柔和的燈光下，脫口秀演員呼蘭坐在一張圓桌旁，手中輕握著一杯琥珀色的甜酒，跟臺(tái)下進(jìn)行交流，他的語(yǔ)氣中帶著幾分自嘲與釋然，那份坦誠(chéng)瞬間拉近了與每一位聽眾的距離。

談及近期錄制熱播節(jié)目《脫口秀和Ta的朋友們》的壓力，呼蘭坦誠(chéng)自己的應(yīng)對(duì)方式是瘋狂寫稿、上開放麥，“努力在不同時(shí)段的收益回報(bào)率是不同的。線上曝光最大的時(shí)候，不拼命怎么行？”他還分享了應(yīng)對(duì)內(nèi)耗的方式：“要想自己好受，唯有下次自己做得更好。”聽眾們坐在他周圍，或托腮聆聽，或低頭沉思，被他那份坦誠(chéng)與豁達(dá)深深吸引。

《奇葩說》知名辯手、耶魯大學(xué)碩士龐穎穿著一件黃色T恤，站在圓桌旁，手持麥克風(fēng)面帶微笑，開始了“思辨力”主題的分享。在剖析邏輯謬誤時(shí)，她不時(shí)地停頓，邀請(qǐng)聽眾分享自己的想法。當(dāng)提及“錯(cuò)把相關(guān)當(dāng)因果”，“上哈佛”與“工資高”的例子時(shí)，她的幽默讓人會(huì)心一笑。龐穎清晰而富有磁性的聲音在空氣中回蕩，每個(gè)人都沉浸在這場(chǎng)思維的盛宴中。

“知識(shí)配酒，越喝越有”，小紅書學(xué)術(shù)酒吧于2024年9月7日至8日在上海市靜安區(qū)延平路446弄1號(hào)辣富友開門營(yíng)業(yè)。活動(dòng)分為兩日，每日五場(chǎng)，每場(chǎng)開始前將限時(shí)限量發(fā)放號(hào)碼牌，參與者憑號(hào)碼牌入場(chǎng)探索一樓沉浸體驗(yàn)。成功完成打卡任務(wù)的參與者將有機(jī)會(huì)獲得知識(shí)空杯、知識(shí)杯墊、知識(shí)特調(diào)小酒等定制周邊。

此次活動(dòng)之所以網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛討論，是因?yàn)?strong>“學(xué)術(shù)”與“酒吧”這兩個(gè)看似截然不同的詞匯構(gòu)成鮮明反差，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)認(rèn)知邊界。而這恰恰精準(zhǔn)捕捉到都市人對(duì)于小資生活方式的追求，觸及他們對(duì)新鮮體驗(yàn)和深度思考的雙重興趣，符合當(dāng)前文化消費(fèi)向多元化和個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。

其實(shí)，“學(xué)術(shù)酒吧”的概念最早來(lái)源于海外，指在酒吧中舉辦的系列學(xué)術(shù)講座和研討會(huì)。這種模式將學(xué)術(shù)討論從傳統(tǒng)的象牙塔環(huán)境中解放出來(lái)，使人們?cè)谶@里可以更為輕松與自在地積累知識(shí)，并與志同道合的人進(jìn)行自由觀點(diǎn)的碰撞。

在國(guó)內(nèi)，上海最早引入這一模式，許多酒吧開始舉辦各種學(xué)術(shù)活動(dòng)，吸引了大量高校學(xué)生、青年學(xué)者、文藝愛好者和打工人等不同身份的人群參與。例如，“遞酒人民壹院The Tiny Bar”酒吧自兩年前便開啟了學(xué)術(shù)講座的新模式，成為科普生物醫(yī)學(xué)知識(shí)的熱門場(chǎng)所；而“街壘Bunker”酒吧則通過講述食物中的歷史、探討城市進(jìn)化論等話題，展現(xiàn)了其獨(dú)特的文藝與小資氣息。

這類學(xué)術(shù)酒吧的興起在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，參與者在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)和感受，自嘲為“煙酒生”“吧臺(tái)做題家”和“學(xué)術(shù)酒鬼”，拿PPT當(dāng)下酒菜。在小紅書上，一位網(wǎng)友分享今年8月在街壘Bunker的參與體驗(yàn)，獲得了近2萬(wàn)點(diǎn)贊。在她曬出的圖片里，酒吧投影的PPT上正在展示“運(yùn)動(dòng)鍛煉對(duì)膽固醇的影響”，附有論文內(nèi)的生物學(xué)研究模型。更有趣的是，酒吧提供的餐巾紙上印有一系列哲學(xué)和倫理問題，如“希特勒的保鏢有責(zé)任殺死希特勒嗎？”

但學(xué)術(shù)酒吧的興起也引發(fā)了一些列爭(zhēng)議，批評(píng)聲音認(rèn)為，學(xué)術(shù)酒吧可能加劇知識(shí)的排他性，讓普通公眾感到敬畏與陌生。有人質(zhì)疑這是“精英的傲慢”，把“學(xué)術(shù)當(dāng)成一種淺顯的符號(hào)資本和時(shí)尚單品來(lái)消費(fèi)”。

此外，有人擔(dān)心學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性會(huì)受到商業(yè)氛圍的影響，進(jìn)而質(zhì)疑這種交流方式的有效性。學(xué)術(shù)酒吧可能會(huì)將學(xué)術(shù)研究商品化，讓學(xué)術(shù)知識(shí)變得淺顯和表面化，失去其原有的深度和內(nèi)涵。在輕松的氛圍下，學(xué)術(shù)討論可能無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)學(xué)術(shù)會(huì)議或研討會(huì)的深度和精度。

有喜歡也有批評(píng)，有贊成亦有反對(duì)，這正是小紅書在舉辦學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)時(shí)所面對(duì)的用戶心智與輿論環(huán)境。

小紅書打造學(xué)術(shù)酒吧，在視覺環(huán)境與價(jià)值內(nèi)核上都下了一番功夫。

從入口處的“學(xué)術(shù)入門”地毯到內(nèi)部裝飾的“學(xué)術(shù)巨柱”，每一處細(xì)節(jié)都努力透露出學(xué)術(shù)氛圍。酒杯上的學(xué)者名言和墻上的宣傳海報(bào)，如“我從小就愛裝（杯）”和“知識(shí)需要消化”，不僅彰顯文藝范，還巧妙地將知識(shí)和酒文化相結(jié)合。此外，懸掛海報(bào)上還涉及哲思問題的探討，如電影結(jié)局的悲劇性和城市研究的平衡問題。全場(chǎng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了活動(dòng)的宣言“一邊用功，一邊放空”，旨在創(chuàng)造一個(gè)學(xué)術(shù)與休閑并重的空間。

知識(shí)分享會(huì)是本次學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)的核心內(nèi)容，匯聚了12位多領(lǐng)域精英，從編輯生活的細(xì)膩洞察到閱讀遺忘的建議，再到AIGC時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作的深度理解，展現(xiàn)了跨學(xué)科的智慧碰撞。

現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到數(shù)百位知識(shí)文化領(lǐng)域的博主，其粉絲基數(shù)橫跨數(shù)萬(wàn)至幾十萬(wàn)量級(jí)，陣容囊括了名校學(xué)府的精英學(xué)子如@讀博的Rex，文化博主如@搞錢女孩小輝與@蘇菲與阿哲，游歷四方的旅行家@Grace的幻境及@是大王鴨，專注于知識(shí)教育的@Coline的法語(yǔ)屋，以及職場(chǎng)成長(zhǎng)博主如@布萊爾Blair等人。他們共同構(gòu)成了“學(xué)術(shù)酒吧”背后生活哲學(xué)的踐行群體，追求知識(shí)的廣度與深度，享受思維碰撞的火花，渴望探索未知，豐富人生閱歷，是小資文化最鮮明的代言人。

這些博主的輻射人群往往與其自身有著相似的價(jià)值追求，包括對(duì)知識(shí)的渴望、對(duì)自我提升的重視以及對(duì)多元文化的興趣。學(xué)術(shù)酒吧，作為一個(gè)集學(xué)術(shù)交流、思想碰撞與休閑放松于一體的獨(dú)特場(chǎng)域，高度契合該群體的理想需求。

@搞錢女孩小輝作為播客《搞錢女孩》的主播，在小宇宙APP上擁有35萬(wàn)訂閱者。在他發(fā)布的小紅書視頻中，記錄了在學(xué)術(shù)酒吧與姬十三的一段哲學(xué)對(duì)話，其中涉及了“缸中之腦”哲學(xué)議題的探討。這吸引了百余粉絲的積極互動(dòng)，有的表達(dá)對(duì)學(xué)術(shù)酒吧舉辦形式的好奇，有的則就這一哲學(xué)難題展開了深度交流。

分享會(huì)主講人姬十三也通過小紅書賬號(hào)對(duì)學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以“周日晚我在學(xué)術(shù)酒吧，聊血肉苦弱到機(jī)械飛升”和“一邊喝酒，一邊學(xué)術(shù)永生”等引人入勝的內(nèi)容，巧妙地結(jié)合了學(xué)術(shù)與休閑的概念，吸引粉絲的注意。他不僅分享了活動(dòng)的主題和提綱，還提前透露了部分PPT內(nèi)容，提升了公眾的期待值。同時(shí)，通過“果殼”公眾號(hào)等其他社交媒體的聯(lián)動(dòng)宣傳，擴(kuò)大了活動(dòng)的知名度和覆蓋范圍。

粉絲們對(duì)姬十三在小紅書上分享的學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)表現(xiàn)出極大的興趣和參與意愿，他們?cè)谔酉路e極留言，詢問學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)的細(xì)節(jié)和報(bào)名方式，表現(xiàn)出高度期待。有人提到是通過“果殼”公眾號(hào)的推文了解到此次活動(dòng)。粉絲們還就分享會(huì)的主題展開了深入討論，對(duì)于永生的可能性進(jìn)行了科學(xué)和哲學(xué)層面的辯論。

但也有不少爭(zhēng)議的聲音，有網(wǎng)友認(rèn)為“小紅書學(xué)術(shù)酒吧”實(shí)則更接近于科普講座，難以觸及學(xué)術(shù)的深層次研究，更有甚者批評(píng)其“侮辱了學(xué)術(shù)之名”，本質(zhì)更接近娛樂而非真正的學(xué)術(shù)探討。

由于知識(shí)分享會(huì)請(qǐng)了3位脫口秀演員——呼蘭、Norah與黑燈做主講，也有人將其比做“知識(shí)脫口秀劇場(chǎng)”，暗示受眾多為跟風(fēng)者而非真正熱愛學(xué)術(shù)之人。還有評(píng)論犀利指出，小紅書酒吧存在消費(fèi)學(xué)術(shù)之嫌，通過娛樂化的包裝吸引公眾眼球，實(shí)則是對(duì)學(xué)術(shù)的淺薄化解讀。

在一片激烈的討論聲中，小紅書學(xué)術(shù)酒吧活動(dòng)落下帷幕。

實(shí)際上，小紅書學(xué)術(shù)酒吧是“知識(shí)夏校”活動(dòng)的線下收官儀式。

“知識(shí)夏校”概念乍一聽，不免讓人懷疑這難道是小紅書的官方賣課活動(dòng)？其實(shí)，該活動(dòng)于今年7月22日推出，請(qǐng)了李誕、楊天真、馬家輝等行業(yè)領(lǐng)袖，就職場(chǎng)、學(xué)習(xí)、財(cái)經(jīng)等關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行了深入探討與知識(shí)共創(chuàng)，旨在打破傳統(tǒng)學(xué)習(xí)的界限，將知識(shí)傳播融入日常生活。小紅書鼓勵(lì)用戶通過#知識(shí)夏校#等話題挑戰(zhàn)，分享學(xué)習(xí)筆記和心得，從而實(shí)現(xiàn)從“知識(shí)學(xué)習(xí)者”到“知識(shí)明白人”的轉(zhuǎn)變。目前，知識(shí)夏校話題曝光量達(dá)到了19.1億，吸引了近10萬(wàn)篇筆記的積極參與。

深入知識(shí)夏校的熱門“知識(shí)”，不難發(fā)現(xiàn)其核心在于實(shí)用——緊扣職場(chǎng)生活場(chǎng)景、易于操作、精準(zhǔn)解決問題。官方給出內(nèi)容發(fā)布方向的參考，分別是“生活里有用的知識(shí)”“有關(guān)夏天的知識(shí)”“指導(dǎo)未來(lái)的知識(shí)”，比如養(yǎng)花急救、夏日情緒管理、職場(chǎng)法律指導(dǎo)。這種實(shí)用性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的廣度上，更在于其深度與針對(duì)性，確保用戶能夠輕松上手，即刻應(yīng)用于實(shí)際場(chǎng)景。

而大咖們的知識(shí)共創(chuàng)，則更像是一人一句的命題雞湯。例如李誕的“小目標(biāo)靠努力，中目標(biāo)靠興趣，大目標(biāo)靠發(fā)心”，楊天真鼓勵(lì)每個(gè)人保持自信，珍視自我；圈寧CeoxNim建議大學(xué)生選擇適合自己的生活方式。此外，專業(yè)人士提供的是碎片化知識(shí)錦囊，比如陶勇醫(yī)生講解夏季眼部防曬注意點(diǎn)，營(yíng)養(yǎng)師顧中一分享健康吃瓜指南等。

這些“知識(shí)”與傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)相去甚遠(yuǎn)，更像是日常生活的“小妙招”或者“小tips”，但確實(shí)贏得了小紅書用戶的廣泛喜愛。在知識(shí)夏校的帖文下，眾多網(wǎng)友們就李誕提到的“發(fā)心”展開了深入討論。一位博主根據(jù)楊天真的分享創(chuàng)作了視頻，分析“楊天真身上值得普通人學(xué)習(xí)的點(diǎn)”，視頻迅速獲得了近3000贊，評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友們積極探討如何將她的性格和方法論應(yīng)用到自己的生活中，為個(gè)人成長(zhǎng)提供指導(dǎo)。

線上的知識(shí)夏校與線下的學(xué)術(shù)酒吧在理念上是一脈相承的，瞄準(zhǔn)的也是同一類用戶。這些用戶追尋的不是深?yuàn)W的學(xué)術(shù)問題，而是希望在交流和思考中獲得啟發(fā)。他們需要的是與日常生活和職場(chǎng)問題的解決方案，或是能夠緩解焦慮情緒的討論。在這里，學(xué)術(shù)不再是純粹的研究，而是作為一種氛圍和點(diǎn)綴，為用戶的消費(fèi)體驗(yàn)增添價(jià)值。

近一年來(lái)，詹青云、龐穎、白先勇、蔣勛等文化名人紛紛入駐小紅書，他們運(yùn)營(yíng)方式基本都為“直播＋主題切片”——通過開設(shè)直播與粉絲和其他博主進(jìn)行互動(dòng)，并將直播內(nèi)容細(xì)化為主題切片進(jìn)行日常發(fā)布。直播為觀眾提供了沉浸式的交流體驗(yàn)和陪伴感，而主題切片則以易于傳播的哲理或熱點(diǎn)話題為主，如“女性如何留在牌桌上”和“苦味，也是一種圓滿！”。

此外，小紅書上還涌現(xiàn)了全英文連麥、秋招專場(chǎng)、職場(chǎng)人連麥、20歲想知道30歲的真相等直播，基本上都遵循了相似的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容邏輯，精準(zhǔn)對(duì)接高知、高收入、高消費(fèi)潛力群體的需求，展現(xiàn)了博主們名校背景、名企經(jīng)歷與豐富資源對(duì)同類用戶的強(qiáng)大吸引力。

實(shí)際上，這種分享會(huì)模式正是從線下走向線上，并在小紅書平臺(tái)上獲得巨大關(guān)注后，又反過來(lái)促進(jìn)了線下活動(dòng)的繁榮。在平臺(tái)上，眾多文化類賬號(hào)發(fā)布的線下讀書會(huì)、女性主義分享會(huì)、交友會(huì)等招募帖，實(shí)際上遵循了與學(xué)術(shù)酒吧相似的文化活動(dòng)發(fā)展邏輯。

小紅書學(xué)術(shù)酒吧的落幕，并非“小紅書味”知識(shí)探索的終點(diǎn)，而是新一輪思考與討論的起點(diǎn)。這場(chǎng)跨界融合的嘗試，不僅豐富了文化消費(fèi)市場(chǎng)的形態(tài)，也彰顯了知識(shí)傳播領(lǐng)域豐富的可能性。越來(lái)越多走入學(xué)術(shù)酒吧的人相信，學(xué)術(shù)的邊界是流動(dòng)的，而知識(shí)的價(jià)值在于不斷地交流與應(yīng)用。

責(zé)任編輯：

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的当知识碰上威士忌，小红书“学术酒吧”引领了什么潮流？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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