在 2020 年有那么一種數(shù)碼產(chǎn)品品類，討論的熱度比往年高出不少，那就是平板電腦。

此前我們?cè)?jīng)分析過，由于全國各地均啟動(dòng)「停學(xué)不停課」的線上教學(xué)模式，平板電腦在電子市場(chǎng)整體遇冷的 Q1 季度反倒出現(xiàn)了需求不降反增的情況。

而當(dāng)我們?cè)谟懻撈桨咫娔X大賣時(shí)，大家想到的往往的是蘋果的 iPad、華為的 MatePad 等眾多由主流硬件廠商推出的產(chǎn)品。

但大家是否曾經(jīng)留意過一些廣泛分布于商場(chǎng)專柜、書店等線下渠道，以步步高、讀書郎等品牌為主的學(xué)生平板？

▲圖片來自：新浪微博 @一格

這些平板低配高價(jià)，但銷量其實(shí)并不小

「步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，So easy，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)。」

有關(guān)學(xué)習(xí)機(jī)的印象，大多數(shù)人應(yīng)該是停留在了這段「單押 X4」的廣告詞之上。

這段廣告是在 2013 年播出的，距離現(xiàn)在其實(shí)也就 7 年左右。但在這 7 年時(shí)間里，點(diǎn)讀機(jī)已經(jīng)不再是當(dāng)初那個(gè)點(diǎn)讀機(jī)，而是變成了時(shí)下更為流行的硬件形態(tài)：平板電腦。

但唯一不變的依舊是價(jià)格高，配置低。

我們打開購物平臺(tái)，搜索學(xué)生平板，該品類銷售排名第一的是售價(jià)為 4498 元的步步高家教機(jī) S5。

打開詳情頁來看，該機(jī)器配備的是一塊 11 英寸的 TFT 屏幕，搭載高通驍龍 660 AIE SoC，6+128GB 的存儲(chǔ)組合以及前置 800 萬，后置 1300W 的攝像頭組合。

其他配置我們先不看，從直接影響流暢體驗(yàn)的 SoC 來說，驍龍 660 AIE 這塊芯片是不是有點(diǎn)熟悉？它其實(shí)是 2018 年年初首發(fā)于 vivo X21 的一款中端芯片，而步步高家教機(jī) S5 的發(fā)布時(shí)間則是在 2019 年的下半年，在快速迭代的芯片市場(chǎng)，驍龍 660 AIE 可以說已經(jīng)有一定的年紀(jì)了。

而同樣拿著接近 5000 元，你還能買到什么？現(xiàn)在你可以買到搭載 A12 芯片的 iPad Air 3、搭載麒麟 990 的華為 MatePad Pro，兩者甚至還不到 4998 元。

這種配置跟不上價(jià)格的情況不僅僅發(fā)生在高價(jià)位的學(xué)習(xí)機(jī)上，我們還查看了數(shù)款 3000 元檔和 1000 元檔的學(xué)生平板，情況也都是一樣的，甚至有很多賣到 3000 元的產(chǎn)品所搭載的 SoC，連廠商的名字都叫不上。

顯然從性能和配置來看，這些學(xué)生平板并不具備任何吸引力。

▲圖片來自：京東

但我們也發(fā)現(xiàn)，用真金白銀去買這些高價(jià)低配平板的人，還真不少。

在這次疫情出現(xiàn)之前，平板電腦市場(chǎng)的疲態(tài)已經(jīng)持續(xù)了好幾年。根據(jù)國外市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Stadia 的統(tǒng)計(jì)，從 2016 年開始到 2019 年，全球平板電腦出貨量已經(jīng)連續(xù)下跌了 4 年。

▲2016-2019 全球平板電腦出貨量。圖片來自：Stadia

如果只看中國市場(chǎng)的話，平板電腦的市場(chǎng)在前幾年同樣遇冷，根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，在中國市場(chǎng)，平板電腦的出貨量也在連續(xù)下跌，直到去年才略微回暖。

▲2015-2018 連跌了 4 年。圖片來自：IDC

然而，在平板市場(chǎng)經(jīng)歷銷售逐漸乏力的這幾年里面，唯獨(dú)有一個(gè)細(xì)分品類，是一直在蓬勃發(fā)展的，那就是學(xué)生平板。

近日，IDC 將以步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎為首的學(xué)生平板從平板電腦中單獨(dú)劃分了出來進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，即便是在整體環(huán)境遇冷的前幾年，學(xué)生平板的銷量依然節(jié)節(jié)攀升。

▲ 穩(wěn)步上升。圖片來自：IDC

IDC 表示，未來兩年，相比普通平板出現(xiàn)的下滑趨勢(shì)，學(xué)生平板市場(chǎng)的增長將會(huì)更加穩(wěn)定，他們預(yù)計(jì)今年中國學(xué)生平板的整體出貨量將會(huì)達(dá)到 440 萬臺(tái)，2021 年也將會(huì)更進(jìn)一步，達(dá)到 470 萬臺(tái)。

賣的不是硬件，而是整合的教育資源

到底是什么原因，促使家長愿意花大價(jià)錢，去給孩子添置一臺(tái)配置落后，價(jià)格昂貴的平板電腦？在人均只有 26、27 歲的愛范兒編輯部，自然是找不到答案的，所以我找來了一些朋友、親戚，問問他們的想法。

這些購買了學(xué)生平板的家長，比我想象中還要更好找一些。最終，我找到了 7 位有給孩子買學(xué)生平板的父母，他們所購買的學(xué)生平板，價(jià)格大多在 3000 元到 4000 元價(jià)位，有一位是在 4000 元以上，一位是在 3000 元以下的。

購買的原因，可以歸結(jié)為以下幾個(gè)：

1、沒有時(shí)間輔導(dǎo)2、沒有能力輔導(dǎo)孩子3、孩子想要4、學(xué)校要求

當(dāng)中占多數(shù)的還是前兩個(gè)原因。他們表示，由于工作時(shí)間或者自身能力的原因，很少有機(jī)會(huì)能夠輔導(dǎo)孩子的功課，而起動(dòng)輒一兩百塊一個(gè)課時(shí)的課外輔導(dǎo)，如果每天都上的話，無論是對(duì)于孩子還是家長的錢包來說壓力都不小，所以便希望能通過學(xué)生平板在周一到周五的時(shí)候能給到孩子幫助。

▲ 給孩子買學(xué)生平板的理由

另外， 有家長表示，現(xiàn)在有些學(xué)校也在準(zhǔn)備推展「智慧教育」，有些學(xué)校會(huì)直接給學(xué)生配備，而有些學(xué)校則會(huì)要求家長購買。但要求家長購買的有很多都因?yàn)槌霈F(xiàn)了家長提出異議，又或者是教育局政策改變而擱置了。

當(dāng)被問到為什么會(huì)選擇這些教育平板，而非傳統(tǒng)平板電腦時(shí)，基本上回答都圍繞兩個(gè)方面，一是輔導(dǎo)資源比較豐富，二是能夠更好地控制孩子對(duì)平板的使用。

對(duì)于普通的平板電腦來說，網(wǎng)課、輔導(dǎo)練習(xí)等教育資源分布在不同 app 當(dāng)中，而且根據(jù)有家長表示，不同學(xué)校、不同班級(jí)甚至是不同學(xué)科老師所建議的網(wǎng)課品牌都不一樣，整理和收集需要花費(fèi)不少精力。更關(guān)鍵是，很多網(wǎng)課或者是輔導(dǎo)資料，都需要付費(fèi)有或者開通會(huì)員才能使用，這又是一筆額外的費(fèi)用。

▲ 大多學(xué)生平板都以名師課堂作為宣傳點(diǎn)之一

而對(duì)于學(xué)生平板來說，大多會(huì)與主流的網(wǎng)課品牌以及各種輔導(dǎo)類 app 進(jìn)行合作或者買下版權(quán)，直接內(nèi)置在機(jī)器當(dāng)中，不僅種類齊全，還能免費(fèi)給學(xué)生使用，有些線下零售店甚至還會(huì)有免費(fèi)下載和更新課程等的服務(wù)。

就正如我們小時(shí)候會(huì)用文曲星玩《英雄壇說》一樣，現(xiàn)在的學(xué)生拿到一臺(tái)平板，不加看管的話，估計(jì)下一秒就會(huì)玩起《王者榮耀》。這也是學(xué)生平板之所以能夠吸引廣大家長的一個(gè)重要原因。

從上面采訪的幾位家長所購買的學(xué)生平板來看，無論是哪個(gè)品牌，哪個(gè)價(jià)位段，都基本配備了家長遠(yuǎn)程管理功能。家長可以通過自己手機(jī)上的 app，對(duì)孩子的使用時(shí)間，觀看內(nèi)容，學(xué)習(xí)進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)控，也可以限制學(xué)生訪問與學(xué)習(xí)無關(guān)的網(wǎng)站，又或者是下載無關(guān)的 app。

接受采訪的其中一位家中表示：

其實(shí)我也知道這些學(xué)生平板不劃算的，但是買個(gè)普通平板回家，要是孩子不是拿來學(xué)習(xí)的話，我還不如把錢倒在海里。貴是貴一點(diǎn)，但起碼（家長）去上班的時(shí)候，還能知道他拿著平板是在學(xué)習(xí)還是玩游戲。

家長的心態(tài)很多是這樣的了，在這（孩子教育）方面很難去談什么性價(jià)比。

來自主流硬件廠商的降維打擊

再窮不能窮教育。

自古以來，教育市場(chǎng)都是兵家必爭(zhēng)之地。

根據(jù) IDC 的調(diào)研顯示，2020 年中國在線教育的用戶規(guī)模將達(dá)到 3.09 億人，市場(chǎng)規(guī)模也將達(dá)到 4538 億元，市場(chǎng)潛力之巨大不言而喻。

在今年 4 月份，華為推出了全新的平板電腦 MatePad。大多數(shù)的評(píng)測(cè)都會(huì)把 MatePad 拿來和 iPad 進(jìn)行對(duì)比，并認(rèn)為這是華為拿來和 iPad 對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品。

而實(shí)際上，華為還在這款平板新品當(dāng)中，首發(fā)并內(nèi)置了他們的「教育中心」app，該 app 也同樣與主流的網(wǎng)課平臺(tái)進(jìn)行了合作，整合眾多的教育資源，這些資源也覆蓋了整個(gè) K12（學(xué)前到高中）階段。

另外，在進(jìn)入了教育中心之后，家長同樣可以限制孩子的使用時(shí)長以及訪問內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來說就是能夠一鍵變成學(xué)生平板。

而相比起學(xué)生平板，MatePad 擁有更出色的硬件配置，也擁有更成熟的組合配件，價(jià)格也更為合理。而且在退出「教育中心」app 后，它就是一款普通的平板，還能供全家人娛樂又或者是工作使用。

其實(shí)華為并不是第一家使用這種「?jìng)鹘y(tǒng)平板改學(xué)生平板」策略的廠商，在此之前，聯(lián)想已經(jīng)推出過一款主打網(wǎng)課功能的平板電腦 M10，同樣是在主流平板硬件配置的基礎(chǔ)上，加入了學(xué)生模式，同時(shí)也整合了眾多教育資源于其中。

所以換個(gè)角度一想，無論是華為也好，聯(lián)想也罷，其目標(biāo)可能并不是本來就已經(jīng)十分飽和的傳統(tǒng)平板市場(chǎng)，而是盯著學(xué)生平板市場(chǎng)來的，甚至可以說是對(duì)該市場(chǎng)的一種降維打擊。

iPad 它不香嗎？家長：不香

教育市場(chǎng)這個(gè)香餑餑，不僅存在于國內(nèi)，也存在于國外。包括蘋果、微軟、Google 等早在兩三年前就已經(jīng)開始推出針對(duì)學(xué)生的硬件產(chǎn)品，布局教育市場(chǎng)。

雖然這些外來產(chǎn)品在產(chǎn)品力上并不亞于本土產(chǎn)品，但在教育領(lǐng)域里，吸引力還真不一定比后者強(qiáng)。

我們以主打?qū)W生市場(chǎng)的入門款 iPad 作為例子。

蘋果曾經(jīng)推出過這樣一個(gè)廣告，簡(jiǎn)單來說就是講述一群小學(xué)生（或者是中學(xué)生）通過 iPad 完成一次以「重力」為主題的課題作業(yè)。

▲iPad 廣告《Homework》. 圖片來自：YouTube

在廣告中，這群小學(xué)生利用 iPad 上的慢動(dòng)作拍攝了雞蛋和西瓜同時(shí)落地的視頻，通過 AR 分析了自行車躍過障礙時(shí)受重力的影響，利用 Apple Pencil 畫出為了什么月球會(huì)繞著地球轉(zhuǎn)，甚至還用 iMovie 剪輯了一段關(guān)于重力的小視頻。

▲ iPad 廣告《Homework》. 圖片來自：YouTube

這個(gè)廣告完美地展示了 iPad 上的每一處亮點(diǎn)，與學(xué)習(xí)之間的聯(lián)系也體現(xiàn)得恰到好處。我在看完之后甚至還巴不得再讀一次小學(xué)。

但是美好歸美好，在國內(nèi)的 K12 階段學(xué)生，真正能在功課上用得上這些功能的并不多，甚至可以說沒有。要是給家長看這段廣告，他們很可能還是會(huì)奔向新華書店的柜臺(tái)去買臺(tái)學(xué)生平板。

簡(jiǎn)單來說，這就是你想象中的學(xué)習(xí)和你現(xiàn)實(shí)中的學(xué)習(xí)之間的差別。

在更為垂直的教育領(lǐng)域上，單單是硬件的優(yōu)勢(shì)，并不足以打動(dòng)市場(chǎng)，教育本身更重要的還是內(nèi)容，而且是符合本地特性的內(nèi)容。

而這也是像步步高、讀書郎等老牌教育產(chǎn)品廠商，穩(wěn)固自己在學(xué)生平板市場(chǎng)地位的護(hù)城河。

但顯然這條護(hù)城河并不夠深，加之在這片市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)中還存在著很多不合理的地方，主流硬件廠商入局后要掀起一番大的變化，可能還真不是一件難事。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的这些高价低配的平板电脑这些高价低配的平板电脑怎么样的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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