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釘釘說唱MV火了，這算是內(nèi)容營銷還是廣告轉(zhuǎn)型？

1

說教廣告沒人看，說唱廣告正當(dāng)時。

“閨女啊，你們單位領(lǐng)導(dǎo)知不知道釘釘雙十一啊？”

OMG，我看了MV《釘釘也有雙十一》內(nèi)心就冒出一句話：我媽讓我老板給我買釘釘。

感覺這波操作真是神到家了。

一段說唱把釘釘?shù)墓δ堋?yōu)勢和雙十一促銷都講明白了，而且，這波廣告是對著菜市場買菜的老爸老媽吆喝的。

火了！肯定要大火了！

火的是“說唱廣告”的新形式嗎？

是，也不是。

廣告只是深入淺出的表現(xiàn)形式。

一切淺出的表達(dá)，深入背后都有巨量的內(nèi)涵。

2

釘釘用得好，子女下班早！

釘釘，上班的都知道吧。

上到大企業(yè)高管，下到小店業(yè)務(wù)員，十個有八個都知道，它早就不是當(dāng)年的打卡神器了。

說起釘釘?shù)墓δ?#xff0c;除了我們最熟悉的日常工作溝通、學(xué)生上網(wǎng)課、視頻會議等等，其實還有包括客戶管理、財務(wù)報銷等軟件應(yīng)用；企業(yè)注冊、商標(biāo)注冊、設(shè)計等服務(wù)，還有智能硬件，應(yīng)有盡有，幾乎囊括企業(yè)的所有服務(wù)需求。

這還僅僅是釘釘雙十一促銷覆蓋的功能范圍就已經(jīng)這么多了，比起2015年的釘釘版，現(xiàn)在的功能多到讓人想不到。想象一下，如果你有一個無敵的Idea，想開一家公司改變世界，結(jié)果告訴你需要公司注冊，商標(biāo)注冊，還要辦稅搞財務(wù)，你是不是頭都大了，想想如果能拎包入住就好了。那釘釘，就能幫你實現(xiàn)，你帶著團(tuán)隊改變世界，其他瑣事交給釘釘。

那么，如何在一次營銷和一個廣告里說明釘釘？還要說的清、說的好、說的人愛聽，還要當(dāng)個話題一樣說給別人聽？

小編不講道理，給您個視頻，花兩分鐘看看就恍然大悟、徹底顛覆了。

內(nèi)容簡單直接有喜感，其實說到底，是每一個用釘釘?shù)?#xff0c;不管是你就職的什么類型的企業(yè)，也不管你處在公司的什么層面，就是讓你多出活、少費時，用高效換高薪。

而這個MV立意的根本是“早點下班回家，別讓爸媽擔(dān)心”。

廣告如此，其實釘釘本身的價值輸出也是：讓企業(yè)降本增效，少花時間精力，高效產(chǎn)出價值。

3

釘釘雙十一，你要發(fā)展，我?guī)兔?#xff01;

釘釘針對用戶，用豐富的企業(yè)應(yīng)用，幫助企業(yè)提效降本。

就以客戶管理為例，傳統(tǒng)的管理方式是“Excel表”+“建群聊”，這種方式只保證了客戶資料不會丟失，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上現(xiàn)在的需求：客戶信息混亂、不能團(tuán)隊內(nèi)實時共享、客戶信息缺失、沒有實時圖表分析等等。

我們今天就以CRM應(yīng)用為例，看看當(dāng)下的市場環(huán)境需求下，釘釘是如何幫助企業(yè)提高效率，提升組織協(xié)同水平，增加營收的。

打開釘釘-發(fā)現(xiàn)-廣場，可以試試看

隨便選幾個應(yīng)用，我們從他們的功能覆蓋、學(xué)習(xí)難度和兩大方面來考評一下：

首先說功能覆蓋。

這幾款應(yīng)用都包含了：客戶模塊、跟進(jìn)模塊、分析模塊。

這三塊是CRM的核心，尤其是客戶模塊，客戶、聯(lián)系人，要高效管理高效轉(zhuǎn)化，幾個應(yīng)用都比較完整。在跟進(jìn)模塊中，線索管理、跟進(jìn)記錄、呼叫中心、銷售機會這幾個應(yīng)用都很完善，而且還有很多細(xì)節(jié)功能，比如定位，可以在拜訪客戶的時候進(jìn)行“簽到”，方便公司管理銷售員的行蹤，同時也可以用于查看定位附近的客戶。分析模塊會根據(jù)員工輸入的數(shù)據(jù)自動生成的統(tǒng)計報表，報表都比較靈活。

另外除基本功能，各個應(yīng)用也豐富了細(xì)節(jié)，比如銷幫幫的進(jìn)銷存，有成的報銷。這也極大的改善了企業(yè)效率問題。

其次是學(xué)習(xí)難度。

從界面看幾塊應(yīng)用風(fēng)格簡單，產(chǎn)品也容易理解，員工的上手難度都比較低。

除了針對用戶之外，在ToB服務(wù)的行業(yè)領(lǐng)域，釘釘通過構(gòu)建生態(tài)平臺，讓企業(yè)與企業(yè)之間形成“協(xié)作”，降本增效。

為了進(jìn)一步精細(xì)化滿足不同行業(yè)不同階段的企業(yè)數(shù)字化需求，讓各類型的toB伙伴也均能在釘釘開放平臺上找到清晰的定位和賦能策略，釘釘開放平臺，推出“應(yīng)用市場、服務(wù)市場、定制市場”三大市場。

應(yīng)用市場側(cè)重垂直行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀SaaS應(yīng)用，如銷售管理、團(tuán)隊協(xié)同、財務(wù)管理、人事管理、供應(yīng)鏈等；

服務(wù)市場側(cè)重企業(yè)服務(wù)類產(chǎn)品，如會務(wù)管理、辦公租賃、IT服務(wù)等；

定制市場側(cè)重行業(yè)化、解決方案類及自定義工作臺等。

此時，釘釘才成為了真正的平臺載體，生態(tài)環(huán)境。釘釘?shù)纳鷳B(tài)伙伴覆蓋三大市場方向，比如：

○ 應(yīng)用市場代表：銷幫幫。

銷幫幫的客戶北京閣潤世界集團(tuán)有限公司作為一家餐飲廚房整體解決方案服務(wù)提供商，他們的痛點是客戶多、數(shù)據(jù)大、管理成本高，在銷售中撞單、搶單、業(yè)績考核也是管理中的難點。格潤世界評價銷幫幫說“近幾年公司選用過很多CRM，因各種原因難以落實使用，也浪費了不少錢。銷幫幫產(chǎn)品簡單易操作，功能實用，更貼近管理者和銷售員習(xí)慣，現(xiàn)在已經(jīng)真正成了我們?nèi)粘ｄN售工作的好幫手，提升了我司的效率和效益。”

○ 服務(wù)市場代表：洛可可

每個初創(chuàng)公司都想有一套自己的VI，在亮相的時候就能提升識別度、提升競爭力，然而好設(shè)計太貴，花錢少就白費。每個公司都想做一些宣傳品，但是卻沒辦法做到少量多變適應(yīng)推廣需求。而現(xiàn)在不同，現(xiàn)在釘釘上專屬設(shè)計中心就能幫你搞定。小到一個PPT模板，大到一套VI設(shè)計、包裝設(shè)計，都能搞定而且全程進(jìn)度透明，不滿意還全額退款，簡直是給公司建了一個專屬的云端設(shè)計部。

除了設(shè)計，還有企業(yè)注冊、財務(wù)記賬、商標(biāo)注冊、專利申請，這些繁瑣的事務(wù)性工作，都可以交給釘釘。

○ 定制市場代表：氚云。

釘釘?shù)亩ㄖ剖袌?#xff0c;還幫很多行業(yè)客戶提供了更好的解決方案，可以針對你的行業(yè)特性來定制一些技術(shù)開發(fā)項目。陜西金駿斗山機械設(shè)備有限公司就是氚云的受益客戶。2018年面對自身“銷售臺賬亂，項目經(jīng)營分析難”、“銷售臺賬亂，項目經(jīng)營分析難”、“銷售臺賬亂，項目經(jīng)營分析難”的三大困境，他們選擇握手氚云，通過氚云強大的PASS平臺，僅用了1年時間就實現(xiàn)整個服務(wù)業(yè)務(wù)在線化，實現(xiàn)了服務(wù)工單當(dāng)日結(jié)算，實時分析效率遠(yuǎn)超同行業(yè)。

如果說以前的釘釘是一座辦公樓，里面承載著大大小小的企業(yè)各自運轉(zhuǎn)。他們的關(guān)系是內(nèi)部的，是老板與員工之間的打通、是部門與部門之間的協(xié)作、是人與事物之間的融洽。

那么，現(xiàn)在的釘釘，真正發(fā)揮了企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)盟聯(lián)動、協(xié)調(diào)互助的“生態(tài)關(guān)系”，讓企業(yè)真正實現(xiàn)：“專注核心競爭力，做產(chǎn)品、做服務(wù)，把一些不必要的因素盡量外包，以節(jié)約你的成本。”而企業(yè)也真正獲得了“插上翅膀”般的助力。

4

釘釘雙十一，我促銷了，幫你忙！

雙十一鄰近，促銷的不止天貓，企業(yè)服務(wù)也可以免費、打折、適用、贈送，總之能幫到你就好。

此次釘釘雙11促銷的折扣力度

? 史上最大規(guī)模的企業(yè)服務(wù)狂歡節(jié)，全場向全員開放免費試用15天；

? 針對不同領(lǐng)域不同階段的企業(yè)，釘釘嚴(yán)選百款專業(yè)精準(zhǔn)的軟件服務(wù)和解決方案；

? 空前力度的滿減買贈優(yōu)惠權(quán)益：滿2000減1000，滿1000減500；

? 普惠中小組織數(shù)字化，財務(wù)、人事、互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)技能等海量獨家課程首次免費開放；

還可以釘釘搜索“釘釘雙11”打開

別人雙十一促銷惠民，釘釘雙十一促銷惠企。

然而，還有比促銷更大的利好！

5

不止促銷，釘釘戰(zhàn)略升級才是最大的惠企行動。

云辦公、云存儲、云會議、云銷售……

對于一般企業(yè)讀者而言，關(guān)于“數(shù)字化”，或者一個“云”字，似乎感受不到什么宏大深遠(yuǎn)的東西。

就僅僅是人與事更協(xié)調(diào)便捷了、人與人鏈接緊密了，而這背后卻是釘釘不斷進(jìn)化，戰(zhàn)略升級，成為新興辦公系統(tǒng)的巨大好處。

引：釘釘戰(zhàn)略升級內(nèi)容

1)釘釘升級為大釘釘事業(yè)部

9月28日，釘釘升級為大釘釘事業(yè)部，與阿里云全面融合，原釘釘事業(yè)部、阿里云視頻云團(tuán)隊等，加入新的大釘釘事業(yè)部，全面融入阿里云智能，全面落地“云釘一體”戰(zhàn)略。

2)數(shù)字化是未來企業(yè)和社會發(fā)展可預(yù)見的趨勢

釘釘將作為數(shù)字化操作平臺，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工具。

——戰(zhàn)略升級的解讀——

阿里云智能總裁張建鋒在內(nèi)部信中表示：“未來十年，最大的確定性就是數(shù)字化技術(shù)的普及，整個社會經(jīng)濟(jì)和生活必將全面數(shù)字化。”

釘釘戰(zhàn)略升級成為：阿里云數(shù)字原生操作系統(tǒng)的“云釘一體”。

首先，從協(xié)同辦公工具，到跨組織協(xié)作平臺。

這其實很好理解，以前企業(yè)是組織內(nèi)部各部門之間的合作，越融洽、越協(xié)調(diào)效率就越高、成果就越好，那么現(xiàn)在這種融洽協(xié)調(diào)的合作將跨企業(yè)、跨行業(yè)碾壓別人，還記得小米發(fā)布會說要做一款“筆”，最先感受到危機壓力的不是電子、智能、互聯(lián)物聯(lián)企業(yè)，而是晨光。

其次，在“云釘一體”中的定位：成為所有數(shù)字化問題的統(tǒng)一接口。

釘釘從0起步， 成長為超過1500萬企業(yè)組織數(shù)，3億個人用戶的產(chǎn)品

用戶規(guī)模躍升，用戶需求也更多更復(fù)雜，因此，釘釘采用“基礎(chǔ)功能+智能辦公硬件+行業(yè)模板+開放平臺”的發(fā)展思路。2020年阿里云峰會，“云釘一體”已經(jīng)進(jìn)入到深度融合階段，不管是中小企業(yè)、成長型企業(yè)、大型超大型企業(yè)，在釘釘生態(tài)均能完成企業(yè)數(shù)字化的閉環(huán)落地。

據(jù)悉，立白、東方希望、太平洋保險、廣東農(nóng)信等企業(yè)基于“云釘一體”的基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)了數(shù)十萬種企業(yè)應(yīng)用。目前有超過20萬企業(yè)應(yīng)用開發(fā)者在釘釘開發(fā)平臺上幫助企業(yè)定制屬于自己的應(yīng)用。

最后，我們回到深入淺出的“說唱廣告”。

淺出是菜市場大媽的問的這些：“項目協(xié)作、客戶管理、財務(wù)報銷、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、人事管理……”龐大復(fù)雜的事情，而且，小伙兒一句話就能把大媽說明白。

這看似是廣告文案的實力，實際上，這些復(fù)雜功能的存在和實現(xiàn)，背后還是釘釘企業(yè)的深厚實力和戰(zhàn)略發(fā)展。

所以，淺出的背后是深入，深入到釘釘?shù)牟粩喟l(fā)展升級，深入到釘釘企業(yè)戰(zhàn)略升級，才最終形成了這樣的“新型”廣告形式。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的如何在钉钉上开发自己的应用_神操作！老妈让我告诉老板，双十一买钉钉。的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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