原標(biāo)題：為什么微信公眾號(hào)上看不到“小黃文”？

　　文/冷思真

　　來(lái)源：知曉程序（ID：zxcx0101）

　　疫情之下的葡萄牙：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華人有家難回，葡萄牙華商太難了

　　疫情之下的俄羅斯：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華人有家難回，在俄華商太難了

　　疫情之下的印尼：店鋪關(guān)門歇業(yè)，華人有家難回，印尼華商太難了

　　如果你年初在家隔離期間沒有從任何渠道看到這篇文章，那很大可能是你朋友圈里的「海外華商」太少了。如何覆蓋全球華商？只需要改個(gè)國(guó)家、名字，換多個(gè)公眾號(hào)，就能輕松讓每個(gè)國(guó)家的華商都「太難了」。

　　一套文字模版，標(biāo)題換個(gè)關(guān)鍵字分發(fā)不同渠道，立刻就有目標(biāo)讀者信以為真，將其積極轉(zhuǎn)發(fā)。這幾年里，微信里的違規(guī)內(nèi)容進(jìn)化再進(jìn)化，大部分都已經(jīng)沒法讓你分辨真假。

圖片來(lái)自：沸騰

　　在微信「紅線」邊緣淘金的「標(biāo)題黨們」

　　標(biāo)題黨，一種特殊的「文體」。看著標(biāo)題你覺得世界不會(huì)好了，末日即將來(lái)了，看完正文你覺得世界還是那個(gè)世界，我也可以繼續(xù)期待明天的「文體」。

　　內(nèi)容正經(jīng)，標(biāo)題夸張，那這類內(nèi)容就是 100% 的標(biāo)題黨。但如果內(nèi)容和標(biāo)題都在浮夸性上保持了一致，那這就不是標(biāo)題黨了，而是謠言。

　　在「微信惡意營(yíng)銷和違規(guī)外鏈治理」為主題的守護(hù)者計(jì)劃大會(huì)中，微信產(chǎn)品經(jīng)理蔣鵬就對(duì)我們介紹了微信對(duì)標(biāo)題黨的分類、升級(jí)、處理。在微信看來(lái)，標(biāo)題黨分為三類：

　　1、煽動(dòng)、夸大、恐嚇、侮辱的標(biāo)題黨。

　　舉例：《吃了這個(gè)的人，沒人能活到第二天》《這個(gè)人禽獸不如，但竟然……》

　　處理辦法：這類標(biāo)題黨非常惡意，即便在微信公眾平臺(tái)所占量級(jí)不大，但一旦出現(xiàn)的話，處置力度也是最大的。微信會(huì)給予能力封禁，若該賬號(hào)經(jīng)常發(fā)類似內(nèi)容，微信也會(huì)直接采取封號(hào)措施。

　　2、通過(guò)性聯(lián)想、迷信內(nèi)容、緊急通知等誤導(dǎo)標(biāo)題黨。

　　舉例：《小姨子和姐夫光天化日下做的這種事，背后竟然有隱情》《緊急通知，三小時(shí)前發(fā)生的這件事，XX 區(qū)的人都要知道》《背后沒有這顆痣的人，都可能和他一樣下場(chǎng)》

　　處理辦法：與色情、低俗相關(guān)的標(biāo)題黨，在微信生態(tài)中也會(huì)受到較大力度的處罰。

　　3、養(yǎng)生類型的標(biāo)題黨。

　　舉例：《茄子不削皮洗洗直接吃，妙處多到想不到》《鐵鍋里面加陶鍋，燉湯竟然更有營(yíng)養(yǎng)？》

　　處理辦法：這類內(nèi)容危害相對(duì)較小，但因?yàn)橹欣夏暧脩粝矚g看也喜歡分享此類內(nèi)容，微信選擇了和科普中國(guó)等專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，把這類內(nèi)容專門在識(shí)別后進(jìn)行推送。

　　但標(biāo)題黨其實(shí)也是只是微信生態(tài)中的一部分「黑水」，微信的「下水道」里還有更多以內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)手段在「注意力經(jīng)濟(jì)」時(shí)代牟取利益的組織和平臺(tái)。比如經(jīng)常造謠名人去世的文章，在疫情期間用「鐘南山提醒……」做標(biāo)題的謠言，他們就是為了吸引你的關(guān)注，吸引你的注意力。

　　作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶聚集地，微信不缺流量。而如何從微信「薅」流量，把「薅」來(lái)的流量引導(dǎo)到外部網(wǎng)站進(jìn)行變現(xiàn)，這就是黑產(chǎn)煩惱的問(wèn)題了。因此，有不少專業(yè)團(tuán)伙在微信上做著惡意引導(dǎo)流量、惡意制造流量的生意。

　　用奪人眼球的信息去誘導(dǎo)正常用戶訪問(wèn)特定頁(yè)面；通過(guò)獎(jiǎng)品等很多不會(huì)兌現(xiàn)的利益誘導(dǎo)用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)；會(huì)通過(guò)一些老舊內(nèi)容尋找目標(biāo)人群，獲得認(rèn)同和高黏性。開頭提到的「華商難」，就是一個(gè)利用洗稿引流公眾號(hào)「矩陣」。你看到的不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人、標(biāo)題黨、虛假紅包、低俗文學(xué)、地?cái)偽膶W(xué)、歷史虛無(wú)野史這類內(nèi)容就是鉤子，把你鉤進(jìn)去，再想辦法把你變現(xiàn)。

圖片來(lái)自智友論壇

　　虛假宣傳、垃圾營(yíng)銷在微信里也有不少。豐胸、減肥、壯陽(yáng)、增高、性保健，這是微信中的「黑五類」。這類宣傳文章通常有非?？鋸埖男Ч枋龊蛡卧斓挠脩舴答?，有的還有低俗的性挑逗內(nèi)容……他們會(huì)像「賣茶女」那樣編故事，家族傳承百年的秘方，出手救人的老中醫(yī)，通過(guò)這些內(nèi)容引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、添加個(gè)人微信、加群，在用戶沉淀后完成變現(xiàn)和收割。

　　不少刷單、刷量的產(chǎn)業(yè)也在這過(guò)程中迅速崛起，比如「華商難」的案例中，除了特定內(nèi)容吸引用戶的引導(dǎo)流量的模式，也包含了控制大量賬號(hào)進(jìn)行人為刷量的操作。從一開始的代理 IP 協(xié)議刷量，到人工刷量，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了人工眾包刷量。平臺(tái)派單，普通用戶執(zhí)行任務(wù)領(lǐng)取報(bào)酬向「機(jī)器+人工」的組合模式進(jìn)行演變，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，發(fā)展越來(lái)越多元化。

社交賬號(hào)買賣黑產(chǎn)

　　在這種情況下，創(chuàng)意內(nèi)容沒有流量表現(xiàn)重要，信用體系開始受到?jīng)_擊。微信安全風(fēng)控中心總監(jiān)鐘廣君表示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之所以發(fā)展到了今天這一步，是因?yàn)槲覀儗?duì)惡意流量相關(guān)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了「上癮式」的依賴。

　　所謂的「流量依賴」就是黑產(chǎn)制造流量獲取利益，流量需求方憑借流量吸引資本或者輿論關(guān)注，資本輿論又依靠流量賺錢，賺取更多的利益，這種是一個(gè)反復(fù)循環(huán)的過(guò)程，但是實(shí)際上惡意流量對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了危害是明確的，比如說(shuō)惡意流量容易形成一種劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

虛假流量是每個(gè)平臺(tái)都煩惱的問(wèn)題

　　引來(lái)流量后，黑產(chǎn)下一步會(huì)怎么做？

　　黑產(chǎn)控制這么多流量，他們會(huì)怎么用呢？

　　一部分流量可以直接給微信里的「黑五類」進(jìn)行宣傳，讓人去增高、豐胸，繼而完成流量的變現(xiàn)。

　　比如前面就是低俗的色情內(nèi)容，也就是我們說(shuō)的「小黃文」，通過(guò)這類最容易吸引流量的內(nèi)容讓用戶點(diǎn)擊。但話鋒一轉(zhuǎn)，文章后半部分就可能是廣告話術(shù)，向你兜售保健品、性用品、計(jì)生用品……將產(chǎn)品夸的神乎其神，讓你覺得不買錯(cuò)過(guò)一個(gè)億。

　　除此之外，黑產(chǎn)的變現(xiàn)基本通過(guò)引導(dǎo)流量到外部的網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

打碼內(nèi)容為色情內(nèi)容

　　首先比較常見的就是書城，黑產(chǎn)可以從正規(guī)版權(quán)網(wǎng)站剽竊文章、小說(shuō)等比較高質(zhì)量的內(nèi)容，然后通過(guò)改題目，改人物姓名讓人無(wú)法分辨，最后從其控制的微信賬號(hào)中發(fā)布一兩章的章節(jié)，感興趣的讀者就會(huì)被里面的內(nèi)容所吸引，通過(guò)里面的鏈接把用戶引導(dǎo)到外部網(wǎng)站的書城網(wǎng)頁(yè)。如果用戶想繼續(xù)看這些小說(shuō)就必須充值，這就是變現(xiàn)的方式。

　　這種方式不僅涉嫌侵權(quán)、剽竊，還是用惡意流量獲得營(yíng)收，成本極低，獲利極高。而這類跳轉(zhuǎn)外部網(wǎng)站的方式，也可能跳轉(zhuǎn)賭城等非法機(jī)構(gòu)，讓人在上面投入決資金。這些流量成為了很多黑產(chǎn)的「流量池」，需要的時(shí)候就收割一波。

　　再就是恐嚇類型的「強(qiáng)制性」打賞，比如說(shuō)「不打賞厄運(yùn)纏身」「不破財(cái)?shù)慕酉聛?lái)有血光之災(zāi)」「別讓這個(gè)詛咒在你這里停下」。到現(xiàn)在討吉利的打賞也越來(lái)越多，「給我 8.88，今年就能發(fā)發(fā)發(fā)」「打賞此文，身邊屬鼠的幸福百年」。這類打賞都是利用用戶的恐懼心理和迷信心理進(jìn)行斂財(cái)，他們讓用戶選擇破財(cái)消災(zāi)、「捐功德」。

　　在獲取流量后，不管是讓你看廣告還是購(gòu)買、打賞，都是為了把流量（你）換成真金白銀。

　　斗智斗勇背后，封號(hào)難封人

　　在這些灰產(chǎn)背后，平臺(tái)一直在和他們斗智斗勇。

　　針對(duì)侵權(quán)、謠言、標(biāo)題黨內(nèi)容，微信就會(huì)通過(guò)官方平臺(tái)的告知讓讀者知道這個(gè)內(nèi)容不能相信。

　　針對(duì)惡意流量需要大量注冊(cè)微信公眾號(hào)以完成規(guī)?；那闆r，微信分別在 2018 年 2 月和 11 月調(diào)整了兩次公眾號(hào)注冊(cè)上限，現(xiàn)在同一身份證注冊(cè)個(gè)人類型公眾號(hào)數(shù)量上限為 1 個(gè)，同一企業(yè)、個(gè)體工商戶、其他組織資料注冊(cè)公眾號(hào)數(shù)量上限為 2 個(gè)，限制了造號(hào)集團(tuán)的規(guī)?；?。

　　今年 3 月，微信也開啟了為期 100 天的「清風(fēng)計(jì)劃」內(nèi)容生態(tài)治理專項(xiàng)行動(dòng)。針對(duì)微信各環(huán)節(jié)內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行治理，進(jìn)一步清理標(biāo)題黨、惡意引流、低俗炒作、地域攻擊、傳播偽科學(xué)等內(nèi)容。同時(shí)通過(guò)技術(shù)審核、人工巡查和用戶舉報(bào)等多種方式，加強(qiáng)內(nèi)容治理。

　　自今年一月以來(lái)，微信已對(duì)超過(guò) 100 萬(wàn)條確認(rèn)違規(guī)的外部鏈接進(jìn)行處理，用戶舉報(bào)量整體下降 35%、誘導(dǎo)分享類鏈接下降 40%，紅包欺詐類持續(xù)下降 60%。

　　但這個(gè)打擊也并不容易。法律在打擊惡意引導(dǎo)流量的行為時(shí)，需要看發(fā)布的內(nèi)容是否有依據(jù)，由于很多事件往往處于不斷變化之中，難以第一時(shí)間做出認(rèn)定。二是法律規(guī)定的「造成公共秩序嚴(yán)重混亂」的認(rèn)定沒有一個(gè)明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，三是在傳播虛假信息主觀故意的認(rèn)定上，法律難以認(rèn)定普通個(gè)人用戶轉(zhuǎn)發(fā)是否屬于故意傳播虛假信息。

　　騰訊安全戰(zhàn)略研究中心的趙玉現(xiàn)就表示，平臺(tái)打擊是有效的，但平臺(tái)只能打擊作惡的內(nèi)容和賬號(hào)，不能打擊背后的人。他表示平臺(tái)和黑產(chǎn)的持續(xù)對(duì)抗會(huì)繼續(xù)存在，但完全根治很難，因?yàn)樗艿嚼娴尿?qū)使就會(huì)不斷的去做這樣的事，我們還需要法律、平臺(tái)、行業(yè)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行全方位的治理。

　　我們前面的打擊是針對(duì)信息和賬號(hào)，你可以處置它的信息，處置它的賬號(hào)，但是對(duì)于這些人的觸動(dòng)可能就不太夠。因?yàn)樗麄冇欣娴尿?qū)使會(huì)不斷的嘗試，試圖繞過(guò)你的策略。即使封了它的號(hào)他也可以換一個(gè)號(hào)，他也可以換一個(gè)企業(yè)主體或身份證注冊(cè)。

　　作惡的人還在，作惡的成本很低。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的在微信「红线」边缘淘金的「标题党们」：作恶的成本很低的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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