植入“電商基因” 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)搭上網(wǎng)絡(luò)快車[圖] 有互聯(lián)網(wǎng)思維的贛南“匯橙”打敗了美國“新奇士橙”

　　短短數(shù)年間，江西電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。來自省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示，2014年，我省電子商務(wù)交易額突破千億元大關(guān)，達(dá)到1384.8億元，同比增長110.6%。而此前的2013年全省電子商務(wù)交易額657.5億元，比2012年翻了一番。南康家具、新干箱包、紅星村……一批電商的區(qū)域、行業(yè)樣本正在涌現(xiàn)。

　　為觀察這一新興業(yè)態(tài)對我省經(jīng)濟(jì)的影響，本報記者進(jìn)村、入企，逐一解剖這些正在實(shí)踐中的樣本，以期能夠總結(jié)出一些可借鑒的經(jīng)驗，為更多的地方和企業(yè)所用。畢竟，電子商務(wù)的浪潮還將繼續(xù)澎湃，融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，慢不得、等不起。

　　從今天起，本報推出《江西走在電子商務(wù)的路上》系列報道，敬請關(guān)注。

新干箱包生產(chǎn)線

電子商務(wù)成產(chǎn)業(yè)騰飛新動力

南康家具業(yè)期盼轉(zhuǎn)型

會昌水果網(wǎng)絡(luò)熱銷

　　短短3年，我省電子商務(wù)交易額從323億元暴增至1384億元。贛南臍橙、南康家具、新干箱包……這些我省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，因為“電商基因”的植入，延續(xù)數(shù)十年的生產(chǎn)、銷售模式正在被顛覆。那么，電商對我省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起了什么作用，電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還存在什么瓶頸？春節(jié)前夕，記者對此進(jìn)行了探訪。

　　再不“觸網(wǎng)”就晚了

　　如果說兩三年前，傳統(tǒng)企業(yè)做電商還只是一道“選擇題”的話，那如今，則已經(jīng)成了一道“必答題”。這道題答得如何，不僅僅關(guān)系到能否成功轉(zhuǎn)型升級，甚至是今后的生存。

　　劉暉是南康家具電商協(xié)會的會長，他的辦公室最近添置了一張實(shí)木茶幾。這是他花300元在網(wǎng)上淘的，短短3天，就從產(chǎn)地廣東順德送到了他辦公室。即使身在有“中國家具之都”的南康，辦公室一路之隔就是國內(nèi)第三大家具市場，他卻并未去市場里精挑細(xì)選。

　　這種網(wǎng)購的習(xí)慣讓許多從事家具業(yè)的朋友覺得“后怕”：無論你是否準(zhǔn)備好，電子商務(wù)的浪潮已洶涌而至，甚至已開始倒逼著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　潘峰家居是南康當(dāng)?shù)刈钤缃槿腚娚痰募揖呱a(chǎn)企業(yè)，早在10年前，就在阿里巴巴“誠信通”上開了網(wǎng)店。不過，當(dāng)時并未看到電商的前景，只能算是“趕時髦”，沒有投入太多，一年能接到幾十萬元訂單就心滿意足。

　　“雖然線下實(shí)體店依然是家具銷售的主渠道，但是，電商的勢頭太猛了。”公司總經(jīng)理潘峰說，2013年是家具電商爆發(fā)式增長的一年，順德、成都等家具主產(chǎn)地的品牌在網(wǎng)上大肆攻城略地，網(wǎng)上買沙發(fā)、床墊也逐漸普及。盡管有線下800家經(jīng)銷商支撐，電商的勢頭也足以讓潘峰感到危機(jī)重重。

　　當(dāng)年，潘峰家居正是組建專業(yè)電商銷售團(tuán)隊，依托多年積淀的品牌優(yōu)勢，當(dāng)年線上銷售額就達(dá)到了1000萬元。去年，潘峰家居電商銷售額超過2000萬元。對于潘峰而言，更為重要的是，電商銷售與線下銷售形成了良好的互動，大量線下交易的批發(fā)訂單是通過電商平臺吸引的。

　　歷經(jīng)20多年發(fā)展，南康已經(jīng)形成龐大的家具產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)有家具企業(yè)6000余家，去年總產(chǎn)值超700億元。劉暉對于南康家具產(chǎn)業(yè)存在的隱憂也很清楚：長期扎根于三四線城市，附加值低以中低端定位產(chǎn)品為主，銷售不暢長期為廣東品牌代工等。

　　南康家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。但對于一個對地方經(jīng)濟(jì)起支撐作用的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級需要勇氣，更要有清晰的路徑。在劉暉看來，電商的興起，就是南康家具“蝶變”的契機(jī)。

　　“順德家具與成都的家具產(chǎn)業(yè)，是依賴展銷會和遍布全國的專賣店闖出名號，而在消費(fèi)多元化的今天，這種模式并不具有可復(fù)制性。”劉暉說，電商相當(dāng)于“激光制導(dǎo)”，直接瞄準(zhǔn)全國的消費(fèi)群體。更為重要的是，通過電商平臺，南康家具的品牌影響力得以凸顯。

　　在這種背景下，南康“觸網(wǎng)”的家具企業(yè)越來越多。目前已經(jīng)集聚了近千家電子商務(wù)企業(yè)，家具電商交易額從2013年的8億元快速增至去年的30億元。南康家具抱團(tuán)做電商，甚至成為中國家具行業(yè)2014年度十大營銷事件，也引起了阿里巴巴的關(guān)注，計劃在當(dāng)?shù)卮蛟炷峡导揖弋a(chǎn)業(yè)O2O線下體驗館和阿里巴巴線上南康家具品牌館，把南康家具產(chǎn)業(yè)打造成為阿里巴巴首個家具行業(yè)電商產(chǎn)業(yè)帶及O2O示范中心。

　　實(shí)際上，除南康家具外，景德鎮(zhèn)陶瓷、贛南臍橙、新干箱包……我省眾多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，正在被電商改變。

總結(jié)

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